Les bagues de fiançailles peuvent sembler aussi vieilles que l'institution du mariage, mais il n'y a pas si longtemps, d'autres marques d'amour servaient à symboliser la promesse du mariage.
Par exemple, au cours des années 1800, certains Américains ont donné des dés à coudre; après le mariage, la pointe de la cartouche serait coupée pour créer un anneau, selon Mental Floss. Une coutume anglaise impliquait que le couple fende un morceau d’or ou d’argent en deux, un pour chaque partenaire à garder, puis buvait un verre de vin pour formaliser les fiançailles.
Nous pouvons retrouver des alliances depuis le 13ème siècle à Rome, lorsque les chrétiens adoptèrent la tradition après que le pape Innocent III eut déclaré une période d'attente obligatoire entre les fiançailles et le mariage. Leurs bagues étaient de simples bandes de fer et, plus tard, d'or. La coutume de porter des alliances sur la main gauche est supposée provenir des croyances grecques et romaines selon laquelle une veine spéciale, la "Vena Amoris", va directement de l'annulaire au cœur.
Les diamants ont été ajoutés plus tard. L'archiduc Maximillian d'Autriche a été le premier homme à présenter sa future épouse avec un sparkler en 1477, mais les roches brillantes ne sont devenues populaires pour la non-aristocratie qu'après une campagne marketing massive de DeBeers dans les années 1930.
Selon l’ Atlantique, la De Beers a manipulé à la fois l’offre et la demande après la découverte d’énormes mines de diamants en Afrique du Sud à la fin du XIXe siècle. "Ce n'est qu'en conservant la fiction que les diamants étaient rares et d'une valeur intrinsèque qu'ils pourraient protéger leurs investissements et soutenir le prix des diamants", écrit Uri Friedman. La société a donc lancé un cartel visant à contrôler tous les aspects de l'industrie du diamant et a engagé une agence de publicité à New York pour renforcer le diamant en tant que symbole de statut.
À la fin des années 1940, un rédacteur publicitaire de l'agence de publicité NW Ayer écrivit le fameux slogan "A Diamond is Forever", pour la marque. La campagne de publicité a encouragé les consommateurs à considérer les bagues de diamant comme des objets de famille. (Un diamant de toujours, note l' Atlantique, n'est pas revendu et ne mine donc pas "la confiance du public dans la valeur intrinsèque des diamants".)
Alors voilà: si nos grands-parents n’étaient pas susceptibles de faire de la publicité, nous pourrions nous promener avec des dés à coudre sur le bout des doigts.
Suivez Country Living sur Pinterest .
