James Cromwell est la vedette d'une nouvelle publicité de PETA qui ne manquera pas de susciter la controverse. Bien qu'elle soit considérée comme une publicité pour le Super Bowl, elle ne sera pas diffusée pendant le grand match.
Dans la publicité, un dirigeant de l'industrie de la viande se rend à l'église et se confesse. L'exécutif dit au prêtre qu'il "a menti au monde", a-t-il déclaré. Des termes tels que "liberté" et "massacré humainement" pour que les gens se sentent mieux de manger de la viande. Cromwell, en tant que prêtre, dit à l'exécutif qu'il ne peut pas être pardonné pour ce qu'il a fait, et la publicité à la fin encourage les gens à adopter un régime végétalien.
Cromwell est un végétalien déclaré depuis de nombreuses années. Il a déclaré être devenu végétalien pour la première fois après avoir tourné le film Babe, dans lequel il incarne un paysan qui a un faible pour un cochon. "Le spot du Super Bowl de PETA encourage les mangeurs de viande à rechercher la rédemption en choisissant les seuls repas véritablement humains: ailes végétaliennes, hamburgers végétaliens - tout est végétalien", a déclaré Lisa Lange, première vice-présidente de PETA.
Bien qu'ils appellent cela un spot du Super Bowl, il ne sera pas diffusé pendant le match. Un représentant de PETA a déclaré à CountryLiving.com avoir initialement soumis l'annonce à NBC afin qu'elle soit diffusée pendant le Super Bowl. On lui avait alors annoncé environ 10 millions de dollars US avant même que la publicité soit approuvée. PETA a décidé de simplement diffuser la publicité en ligne, bien que les médias, y compris Sports Illustrated, aient déclaré que le coût moyen d'une publicité s'élevait à plus de 5 millions de dollars cette année. NBC a répondu à leurs affirmations en déclarant: "Le prix indiqué par PETA était conforme à notre façon de travailler avec les annonceurs qui cherchent à acheter une seule annonce dans le Super Bowl." Selon NBC, une société cherchant à acheter un seul L’annonce doit également dépenser un montant équivalent sur d’autres propriétés NBC.
Ce n'est pas la première fois que PETA présente une publicité qui ne s'est jamais rendue au Super Bowl. Des personnes ont rapporté qu'en 2016, CBS avait rejeté une annonce sexuellement suggestive appelée «Last Longer» et Adweek a indiqué qu'elle avait soumis d'autres publicités excessivement cinglées qui avaient été «bannies» du Super Bowl au fil des ans. Et PETA elle-même s'est moquée de ce qui est devenu une activité régulière, en arrondissant leurs annonces jugées «trop chaudes pour le gros gibier». Ainsi, l'annonce de 2018 n'est pas suggestive, elle reste fidèle à la tradition des annonces de PETA qui ne Ne vous rendez pas au Super Bowl, pour une raison ou une autre.
